排版是块遮羞布，但别指望它遮一辈子
我发现一个特有意思的现象，有些同行把排版这事儿看得比天还大。字体大一号小一号，行间距是1.75还是2.0，字号是14px还是15px，纠结得不行。好像只要排版够精致，内容差点意思也能蒙混过关。
当然，我不是说排版不重要，干净整洁的版面肯定加分，就像你出门见人，穿件熨烫平整的衬衫，总比穿个皱巴巴的T恤强。但你要是指望靠这件衬衫去参加面试拿Offer，那你就想多了。排版是块遮羞布，它能遮遮丑，但内容如果是个麻子脸，人家凑近一看，还是得吓跑。
我见过太多那种排版花里胡哨，又是svg交互，又是弹幕效果，又是五颜六色的重点标注，但点开一看，内容空洞无物，说了半天不知道在放什么屁。那种文章，我划两下就关了，根本不会因为排版好看就多停留一秒。
我们有个客户是做保险科普的，内容特别干，全是专业术语。一开始，我们试图用各种精美的排版来让它“好看”一点，信息图、流程图、各种标注，结果阅读量还是上不去。
后来我们干脆反着来。排版极简，就是白底黑字，字体统一，段落清晰，最多加个重点加粗。我们把精力全放在怎么把那些复杂的保险条款“翻译”成人话上。比如讲“免赔额”，我们不解释定义，直接举个例子：“老王住院花了5万，免赔额是1万，那保险公司就只赔4万，因为那1万得老王自己掏。” 就这么大白话，配合着极其清爽的排版，用户反馈反而好了。
他们说，看你们的文章，虽然长，但不累，能看下去。
所以，我觉得排版的核心就两个字：不累。让用户看着不累，找重点不累。别让那些花哨的设计成了阅读的障碍。你内容足够好，排版只要及格就行；你内容稀烂，排版玩出花来也没用。
永远记住，排版是服务于内容的，是让内容更好读，而不是去替代内容。把琢磨排版的那些功夫，分一半去打磨内容，可能效果来得更实在。别本末倒置了。
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